04/04/2008
Desde la irrupción de la televisión, pasando por la llegada masiva de internet, las redes sociales, los portales de noticias y, más recientemente, el auge del streaming, la radio ha enfrentado constantes augurios de su fin. Sin embargo, este medio tradicional demuestra una y otra vez una resiliencia sorprendente, adaptándose y manteniendo su relevancia en el ecosistema mediático. En la ciudad de Rosario, esta vitalidad se manifiesta de manera particular y, según un reciente estudio, incluso inesperada.
La consultora Inmediata Argentina ha seguido de cerca los hábitos de consumo de radio en la ciudad. Sus informes mostraron un pico de escucha en 2021, coincidiendo con el período post-pandemia, un momento donde el aislamiento social impulsó el consumo de medios hogareños. Sin embargo, esta tendencia alcista no se sostuvo, y durante 2022 y 2023, la radio experimentó una progresiva pérdida de oyentes, una noticia desalentadora que llevó a la consultora a pausar la publicación de sus informes públicos.
El Inesperado Repunte de 2024
La narrativa cambió drásticamente en 2024. Las mediciones comenzaron a sorprender a los propios analistas. Un primer indicio favorable apareció en abril, pero la confirmación de la tendencia alcista llegó con los datos de agosto. Según este último relevamiento, un significativo 55 por ciento de los rosarinos y rosarinas escuchan radio en algún momento de su semana. Este porcentaje no solo detiene la caída, sino que marca un claro repunte en la penetración del medio.
Julián Crucella, uno de los responsables de la encuesta de Inmediata Argentina, explicó en el programa Trascendental de La Ocho que la sorpresa fue mayúscula. “Ya en agosto de este año más del 51% de los rosarinos mayores de 18 años prenden la radio al menos una vez a la semana, la gran mayoría la prenden casi todos los días lo cual es muchísimo”, afirmó. Para ilustrar la magnitud del cambio, comparó las cifras de escucha frecuente: “El año pasado eran 171 mil personas las que la prendían la radio cinco veces a la semana o más, y ahora son 280 mil, es un crecimiento realmente notorio”. Este aumento de más de 100 mil oyentes habituales en un año subraya la fuerza del renacer radial en la ciudad.
¿Por Qué Vuelve la Gente a la Radio?
La pregunta inevitable es: ¿qué factores explican este resurgir de la radio en un contexto mediático cada vez más fragmentado? Julián Crucella arriesga una interesante hipótesis vinculada al contexto social y político reciente.
Según su análisis, el año pasado, marcado por un intenso proceso electoral, generó una especie de saturación informativa que llevó a mucha gente a desconectarse de “todo”. Además, señala la particularidad de las redes sociales, que tienden a encerrar a los usuarios en “burbujas ideológicas” donde solo se consume contenido que reafirma la propia postura, a menudo de forma irónica cuando aparece algo disonante. En contraste, la radio, al igual que otros medios tradicionales no regidos por algoritmos personalizados, expone a los oyentes a una diversidad de voces y puntos de vista, incluso aquellos con los que no concuerdan.
“Mi hipótesis sobre por qué están aumentando los oyentes de radio es por lo que está pasando”, sostuvo Crucella. Relaciona directamente el crecimiento de la escucha con la búsqueda de información confiable y plural en tiempos de incertidumbre. El hecho de que emisoras AM que se centran en la información constante o que Radio Universidad, en el contexto de los debates actuales sobre la educación pública, muestren un crecimiento significativo, no parece casual para él. Aunque aclara que necesitaría estudios cualitativos (como focus groups) para confirmarlo, su intuición apunta a que la gente busca en la radio esa confiabilidad y esa pluralidad que quizás no encuentra en otros espacios digitales.
“Y la radio siempre estuvo, es como el periódico, son los medios más confiables”, agregó Crucella. Destaca que, a diferencia del periódico, la radio puede presentar “voces disonantes en el mismo dial”, lo que enriquece el debate y la comprensión de la realidad. Esta capacidad de ofrecer un panorama informativo amplio y con diferentes perspectivas podría ser, según su visión, la clave de este renacer de la radio, al menos en Rosario.
El Ranking de las Más Escuchadas en Rosario
Más allá de las tendencias generales, el estudio de Inmediata Argentina proporciona datos concretos sobre las preferencias de los oyentes rosarinos, revelando cuáles son las emisoras que lideran en cada banda.
Líderes en AM
En la frecuencia de Amplitud Modulada (AM), tradicionalmente asociada a la información y el análisis, el liderazgo es claro. La emisora que encabeza la lista con una amplia ventaja es LT2, superando las 50 mil personas que la escuchan. La siguen en el ranking, aunque con cifras menores, LT8 y Cadena 3. Completan el listado de las AM más escuchadas en Rosario, en orden decreciente, La Red, LT3 y Radio Mitre.
Líderes en FM
En la frecuencia Modulada (FM), donde predomina la música, el entretenimiento y formatos más ágiles, la competencia es intensa pero también muestra una líder destacada. La emisora más escuchada en FM en Rosario es FM Vida, con una impresionante cifra que supera los 127 mil oyentes. Detrás de ella, conformando el pelotón de las FMs más populares, se ubican Boing, FM Plus, Del Siglo, Radio Universidad, Rock & Pop, Kiss y Radiofónica, en ese orden.
La Irrupción del Streaming
Aunque la radio tradicional muestra su fortaleza, el estudio también confirma la creciente presencia de nuevos formatos de audio. Los canales de streaming, que combinan elementos de radio, podcast y televisión en línea, empiezan a ganar terreno y a consolidar su audiencia en la ciudad. En el último relevamiento de Inmediata Argentina, estos canales alcanzan una audiencia combinada de 15.947 espectadores. Entre las plataformas de streaming mencionadas en el estudio se encuentran nombres ya conocidos a nivel nacional como Luzu, Olga, Blender y Gelatina, lo que indica que el consumo de audio y video en vivo a través de internet es una tendencia que también impacta en Rosario.
Los Horarios Preferidos para Escuchar Radio
El estudio de Inmediata Argentina también analizó los momentos del día en que los rosarinos sintonizan la radio. En este aspecto, las tendencias se mantienen estables. Los horarios de mayor audiencia, donde se concentra la mayor cantidad de oyentes, son la primera y la segunda mañana. Esto refuerza la idea de que la radio sigue siendo una compañera fundamental durante las rutinas matutinas, ya sea en casa, camino al trabajo o realizando actividades diarias.
Conociendo una Emisora Clave: Radio 2 Rosario
Dentro del panorama radial rosarino, algunas emisoras tienen una trayectoria y un peso específico. La información proporcionada menciona a Radio 2 Rosario, identificándola como la emisora líder en la ciudad desde hace más de 30 años. Se destaca su staff periodístico de excelencia y una infraestructura de transmisión de altísima calidad. Opera en la frecuencia de AM 1230. Aunque el estudio principal se centra en el ranking general y el resurgimiento, esta mención subraya la importancia histórica y actual de ciertas estaciones en el dial local.
Preguntas Frecuentes sobre la Radio en Rosario
A continuación, respondemos algunas preguntas comunes basadas en la información del estudio de Inmediata Argentina:
¿Cuál es la radio FM más escuchada en Rosario?
Según el último estudio de Inmediata Argentina, la radio FM más escuchada en Rosario es FM Vida, con más de 127 mil oyentes.
¿Cuál es la radio AM más escuchada en Rosario?
El estudio indica que la radio AM más escuchada en Rosario es LT2, con más de 50 mil oyentes.
¿Ha aumentado o disminuido la escucha de radio en Rosario recientemente?
Después de una disminución en 2022 y 2023, la escucha de radio en Rosario ha experimentado un repunte significativo en 2024, con el 55% de los rosarinos escuchando semanalmente y un aumento notable en los oyentes frecuentes.
¿Cuáles son los horarios de mayor audiencia radial en Rosario?
Los horarios donde más se escucha radio en Rosario son la primera y la segunda mañana.
¿Qué frecuencia utiliza Radio 2 Rosario?
Radio 2 Rosario transmite en la frecuencia de AM 1230.
Conclusión
El panorama radial en Rosario en 2024 presenta una imagen optimista y sorprendente. Contrario a las tendencias negativas de años anteriores, la radio no solo se mantiene vigente sino que experimenta un notable resurgimiento en su audiencia. Impulsada quizás por la búsqueda de información confiable y plural en un contexto complejo, y beneficiada por su naturaleza accesible y diversa, la radio demuestra su capacidad para seguir siendo un medio relevante en la vida de los rosarinos. Con líderes claros tanto en AM (LT2) como en FM (FM Vida), y con la emergencia de nuevas plataformas de streaming, el dial rosarino se muestra dinámico y lleno de vida, confirmando que la radio, lejos de desaparecer, encuentra nuevas formas de conectar con su audiencia.
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