Medición Radio Córdoba: La FM 100.5 Lidera

La medición de audiencia en el competitivo mundo de la radio siempre genera un gran revuelo, especialmente en plazas tan dinámicas como Córdoba. A diferencia de las encuestas televisivas, que se realizan con mayor frecuencia, el comportamiento de la audiencia radiofónica en esta ciudad se evalúa de manera anual, lo que carga de gran significado los resultados de cada estudio. Estas mediciones marcan la pauta y definen las estrategias de las emisoras para los próximos doce meses, convirtiéndose en un momento crucial para el medio.

Las expectativas eran particularmente altas en esta ocasión, ya que volvía a realizarse una única medición por temporada (una decisión influenciada por las empresas que financian el estudio, no por la consultora Ibope). Por lo tanto, los datos recabados durante los meses de abril y mayo de este año se erigirían como el termómetro definitivo del rendimiento de las radios, revelando ganadores y perdedores en la intensa batalla por la sintonía.

El Proceso de Medición Anual

Es fundamental comprender cómo funciona esta evaluación. En Córdoba, a diferencia de Buenos Aires donde es trimestral, la medición anual es la que rige el panorama. Esto implica que los resultados obtenidos en un período específico del año, generalmente en primavera, son los que se toman como referencia para todo el ciclo siguiente. La consultora Ibope es la encargada de realizar este trabajo, pero es crucial señalar que la participación en la muestra tiene un costo. Esto explica por qué algunas emisoras pueden no aparecer en los listados detallados, quedando agrupadas en categorías genéricas como "otras AM" u "otras FM" si no han abonado la tarifa correspondiente para ser medidas individualmente.

La metodología busca captar el "share" o participación de audiencia, que representa el porcentaje del total de personas que están escuchando radio (ya sea AM o FM) en un momento dado, y cómo se distribuye esa audiencia entre las diferentes emisoras. Un mayor share significa que una radio capta una porción más grande de los oyentes activos.

Movimientos Clave y Expectativas del Mercado

Antes de conocer los números, el ambiente radial cordobés estaba cargado de anticipación debido a varios movimientos estratégicos significativos. Uno de los más comentados fue la incorporación de Andrés Manzur a la FM 100.5. Manzur venía de ser una figura clave en la primera mañana de Mía FM y su pase a la competencia para reforzar la franja de la tarde generó gran interés sobre cómo impactaría en la audiencia de ambas emisoras.

Otro cambio relevante fue la salida de figuras reconocidas como Sergio Zuliani y Omar Pereyra de Cadena 3 para sumarse al proyecto de Pulxo. También se esperaba con curiosidad la performance de nuevas propuestas, como la radio Mansa, impulsada por el Grupo Shopping. Todos estos movimientos generaban interrogantes sobre cómo se reconfiguraría el mapa de la audiencia.

Los Resultados Generales: Una Torta que se Dio Vuelta

La medición general, que abarca la sintonía de lunes a lunes, las 24 horas del día y todos los segmentos sociales, arrojó resultados contundentes y, en algunos casos, sorprendentes. La gran noticia fue el ascenso meteórico de la FM 100.5. Esta emisora no solo logró revertir una caída que había experimentado en la medición anterior, sino que se posicionó como la FM líder, sacándole una diferencia considerable a su competidora directa, Mía FM.

En la medición general, la FM 100.5 alcanzó un impresionante 12,14 por ciento de share. Este número representa un salto significativo respecto al 8,88% que había registrado el año pasado, cuando había sido superada ampliamente por Mía FM. Efectivamente, como se anticipaba en el medio, "la torta se dio vuelta".

Mía FM, por su parte, mostró un retroceso. De un 11,32% de share en la medición anterior, descendió a un 9,16% en esta nueva evaluación. Si bien sigue siendo una emisora con una audiencia considerable, la pérdida de más de dos puntos porcentuales es notable.

A pesar del cambio en el liderazgo de las FM, el Grupo Radiodifusora del Centro consolidó su dominio en el mercado cordobés. Las tres primeras posiciones en la medición general corresponden a emisoras de este grupo: Cadena 3 se mantiene como la líder indiscutida con un abrumador 23,37 por ciento de share, seguida por la ascendente FM 100.5 con su 12,14%, y Radio Popular, que si bien se ubica tercera con 10,84%, también experimentó una baja respecto a su 12,79% del año anterior. La dominancia del grupo es clara.

El Éxito de FM 100.5: Un Tándem Sólido

El notable crecimiento de la FM 100.5 se explica, en parte, por su estrategia de programación y la consolidación de sus figuras principales. La contratación de Andrés Manzur, sin duda, tuvo un impacto significativo, debilitando a Mía FM al captar una figura clave de su competencia. Sin embargo, el crecimiento de la 100.5 no se limitó a la franja horaria de Manzur; se produjo en prácticamente todas las franjas del día.

La emisora ha logrado construir un tándem sólido de figuras y programas que conectan con la audiencia. Gabriela Tessio se consolida en la mañana, de 9 a 14 horas, manteniendo una audiencia fiel. Javier Rosenberg muestra gran firmeza en la siesta, de 14 a 18 horas, captando una audiencia importante en un horario tradicionalmente de alta escucha. Y la incorporación de Andrés Manzur en el horario de 18 a 22 cierra la programación de la tarde-noche con fuerza. Esta combinación de talentos en horarios clave parece haber sido la fórmula para el éxito en esta medición.

Otras Emisoras en el Ranking

Más allá de los primeros puestos, el ranking de audiencia presenta otros movimientos interesantes. Gamba FM se mantiene consolidada en el quinto lugar, aunque perdió casi un punto porcentual, descendiendo levemente pero conservando una posición fuerte en el segmento joven. Radio Mitre, que opera solo en AM, se mantiene estable, mostrando una ligera mejoría de medio punto en su share.

El ranking también muestra la performance de otras emisoras. Es importante notar que algunas radios con presencia en el mercado no figuran en el listado detallado porque no pagaron la muestra de Ibope. Este es el caso de Pulxo y Radio Continental, cuyos números se diluyen dentro del concepto de "otras FM", que en esta medición representa un 8% del total de la audiencia sin identificar específicamente a qué emisoras corresponde. Esto genera cierta opacidad en el panorama completo.

Por otro lado, algunas radios que antes estaban agrupadas en "otras" ahora aparecen con entidad propia. Un ejemplo es Radio Sucesos, que volvió a contratar la muestra y sus números figuran de manera individual en la escala de medición, permitiendo conocer su performance específica.

Emisoras que Crecieron

La medición también identificó varias emisoras que mostraron un crecimiento en su audiencia. Entre ellas se destaca Pobre Johnny, que se ubica en el séptimo lugar de la medición general, acercándose a la audiencia de Radio Mitre. Loca Suelta también mostró una ligera mejoría, aunque de apenas unas centésimas. Nuestra Radio tuvo un crecimiento más notorio, pasando de 1,14% a 1,52% de share. Radio Nacional también registró un aumento en su audiencia.

Orfeo FM es otra de las emisoras que creció, pasando de 1,13% a 1,24%. Además, aparecen en el listado con porcentajes significativos Nova Mix, con 1,18%, y Mansa, la nueva propuesta del Grupo Shopping, que debuta con un 1,10% de share. En contraste, LV2, una emisora histórica, ya no figura en este listado detallado.

Tabla Comparativa de Audiencia (Share)

Nota: Los porcentajes exactos para algunas emisoras no fueron proporcionados en el texto original, solo su posición o tendencia.

Preguntas Frecuentes sobre la Medición

¿Por qué Pulxo y Continental no aparecen en el listado detallado?
Según la información disponible, estas radios no figuran con sus propios números en la planilla de Ibope porque no abonaron el costo de la muestra para ser medidas individualmente. Sus oyentes probablemente estén incluidos dentro del porcentaje de "otras FM".

¿Con qué frecuencia se realiza esta medición en Córdoba?
A diferencia de Buenos Aires, donde es trimestral, en Córdoba la frecuencia para evaluar las audiencias radiofónicas es anual. Esto hace que cada medición sea especialmente esperada y analizada.

¿Qué significa el "share" en la medición de radio?
El "share" representa la participación de una emisora sobre el total de personas que están escuchando radio (AM o FM) en un determinado momento. Es un indicador de qué porción del pastel de audiencia capta cada estación.

¿Esta medición es la única que existe?
Es la medición de Ibope, que es la consultora mencionada. El texto indica que es la que se utiliza y genera análisis en el medio, aunque también menciona que siempre genera "suspicacias", sugiriendo que su metodología o resultados pueden ser objeto de debate en el sector.

¿Por qué Radio Sucesos ahora aparece con sus propios números?
Radio Sucesos volvió a contratar la muestra de Ibope. Esto significa que pagó el costo para que sus oyentes fueran identificados y cuantificados de manera separada, en lugar de ser agrupados genéricamente.

Conclusiones de la Medición

La última medición de audiencia radial en Córdoba ha confirmado la intensidad de la competencia en el medio. El cambio de liderazgo en las FM, con el ascenso de la FM 100.5 y el retroceso de Mía FM y Radio Popular, marca un nuevo escenario. La estrategia de la 100.5, con la consolidación de su programación y la incorporación de figuras como Andrés Manzur, demostró ser efectiva. Si bien el Grupo Radiodifusora del Centro mantiene una sólida ventaja con sus tres emisoras en los primeros puestos, la batalla por el resto de la audiencia sigue abierta, con algunas radios mostrando crecimiento y otras quedando fuera del radar por no participar en la muestra. Esta medición anual no solo revela quién lidera, sino que también subraya la importancia de la inversión en programación y la participación en los estudios de audiencia para tener un panorama claro del mercado.

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