14/01/2023
El mundo de la radio en Mendoza siempre ha sido vibrante y competitivo. Las emisoras luchan día a día por captar la atención de los oyentes, ofreciendo propuestas variadas que van desde la música más pegadiza hasta los análisis informativos más profundos. Conocer cuáles son las preferidas por el público mendocino es clave para entender el pulso comunicacional de la provincia. Recientemente, un nuevo informe de Ibope ha arrojado luz sobre los gustos y preferencias en materia radial, revelando qué estaciones se han posicionado como las líderes indiscutidas en el último bimestre.
Este informe, que abarca los meses de julio y agosto, trae consigo algunas confirmaciones y sorpresas. Si bien una emisora FM ya conocida por su popularidad revalidó su título, una histórica AM dio un paso adelante significativo, demostrando la resiliencia y capacidad de adaptación de los medios tradicionales. Ambas emisoras comparten algo más que el éxito; pertenecen al mismo grupo mediático, lo que subraya la efectividad de una estrategia conjunta para consolidar audiencias en distintos segmentos.
La Líder Indiscutida: 100.9 Estación del Sol
Según los datos más recientes proporcionados por Ibope, 100.9 Estación del Sol se ha coronado, una vez más, como la radio más escuchada en Mendoza. Su dominio es notable, liderando en prácticamente todos los segmentos de audiencia medidos. Este éxito no es casualidad; es el resultado de un trabajo sostenido en el tiempo, enfocado en ofrecer una propuesta que resuena con una amplia base de oyentes.
¿Cuál es la fórmula detrás de este reinado? Parece ser una combinación perfecta de elementos cuidadosamente seleccionados. La música es, sin duda, un pilar fundamental, elegida para acompañar a los oyentes en sus diferentes momentos del día. A esto se suman conductores con una energía y conexión especial con la audiencia, capaces de generar cercanía y entretenimiento. Finalmente, los programas que ya se han convertido en verdaderos clásicos del dial mendocino consolidan la propuesta. Es esta combinación infalible lo que asegura a la 100.9 un éxito permanente y sostenido.
La popularidad de Estación del Sol se extiende a través de diversas plataformas y espacios de escucha, demostrando la profunda fidelidad de sus oyentes. Ya sea en casa, en el auto o en el trabajo, la 100.9 es la compañía elegida, lo que subraya su arraigo en la vida cotidiana de los mendocinos.
La Programación Estrella de 100.9 que Atrapa a Mendoza
La grilla de programación de 100.9 Estación del Sol está diseñada para acompañar a los oyentes durante todo el día, de lunes a viernes, con propuestas variadas que buscan satisfacer diferentes gustos y necesidades informativas o de entretenimiento. Cada franja horaria cuenta con un espacio y conductores que se han ganado el cariño del público:
- De 6 a 9: “Sale el Sol”. La mañana arranca con la información necesaria para empezar el día. Conducido por Heber “El Grandote” Gonzalez, este informativo prepara a los oyentes para lo que viene, ofreciendo las noticias y datos clave del momento.
- De 9 a 13: “Touch and Go”. Este programa, con Xenia “La China” Baigorria al frente, sigue siendo imbatible en términos de audiencia, posicionándose como el más escuchado de toda la provincia. Es un espacio dedicado al entretenimiento, la buena onda y esos encuentros casuales que hacen la radio divertida.
- De 13 a 17: “Una que sabemos todos”. Las tardes están a cargo de Vanesa “La Negra” Flores. Su show también se ha consolidado como uno de los grandes favoritos del público mendocino, ofreciendo compañía y buena música en la segunda mitad del día.
- De 17 a 21: “Vengan de a Uno”. El regreso a casa se hace más ameno con Lucas García. Su programa es el tercero más escuchado en la provincia, acompañando a quienes terminan su jornada laboral o de estudio.
- De 21 a 24: “¿A dónde vamos?”. La noche sigue de la mano de Heber “El Grandote” Gonzalez, cerrando la programación diaria con su particular estilo.
Los fines de semana, la 100.9 mantiene su presencia destacada con programas que también son muy elegidos por el público, como “Bendito Sábado” y “Un Domingo al Sol”, asegurando que la estación sea la compañía preferida en todo momento, incluso durante el descanso.
LVDiez: El Histórico AM que dio el Batacazo Matutino
Mientras 100.9 Estación del Sol domina el panorama general de las FM, el informe de Ibope trajo una sorpresa significativa en un segmento horario específico: LVDiez, la histórica radio AM de Mendoza, se posicionó primera en el bloque de lunes a viernes de 6 a 9 de la mañana. Este logro es especialmente relevante en un contexto donde el consumo de AM ha mostrado tendencias de descenso.
LVDiez no es una radio cualquiera en Mendoza; es una de las primeras emisoras de la provincia, con una larguísima trayectoria al aire. Su estilo se ha orientado tradicionalmente al servicio público, buscando ser un puente entre las necesidades de la comunidad y quienes pueden ofrecer soluciones. Sin embargo, el éxito reciente en la primera mañana no es solo fruto de la tradición, sino de un proceso consciente de cambio y adaptación.
Gustavo Bastías, coordinador general de la emisora, explicó en diálogo con Los Andes los esfuerzos realizados desde su llegada en 2019. Identificaron problemas técnicos que afectaban la penetración y el alcance, poniéndolos en desventaja. La primera acción fue ordenar el área técnica para asegurar que la radio se escuchara bien en todo el Gran Mendoza, tanto en su señal AM como en la nueva señal de FM (104.1), que buscaba consolidarse para atraer a las audiencias que se movían hacia esa banda.
Las Claves del Resurgir Estratégico de LVDiez
El éxito de LVDiez en la primera mañana es el resultado de una estrategia multifacética. Más allá de las mejoras técnicas, se implementó una fuerte apuesta digital. Se lanzó una nueva página web, se fortaleció el streaming para garantizar una escucha fluida por internet, y se buscó dar jerarquía a todas las plataformas por donde se accedía a LVDiez, ya fuera AM, FM o la web. Esta visión multiplataforma fue fundamental para alcanzar a una audiencia más amplia y diversa.
Paralelamente, se llevó a cabo un rebranding de la marca LVDiez. Se refrescó la imagen visual y se trabajó en la forma en que se presentaban los contenidos. El objetivo era claro: cambiar la percepción de ser una "radio vieja para viejos" y hacerla atractiva tanto para las audiencias actuales como para los profesionales que trabajan en ella. Este cambio interno y externo buscaba revitalizar la emisora y hacerla relevante en el paisaje mediático actual.
La estrategia de redes sociales también fue clave. Se relanzaron perfiles en Facebook, Instagram y Twitter, y se experimenta con TikTok, siguiendo tendencias de otras radios exitosas. La idea es estar donde la audiencia está y generar interacción en los nuevos espacios digitales.
Un cambio fundamental, según Bastías, fue en el estilo de la comunicación, particularmente en los boletines de noticias. Se buscó pasar de una lectura locutada a un relato más vívido y conectado con lo que ocurre. La meta es “contar lo que nos pasa, tanto a nivel local como nacional, y hacerlo de una manera que conecte emocionalmente con la audiencia”. Quieren que lo que cuentan no sea indiferente, que provoque alguna reacción. Este enfoque más narrativo y humano busca generar un vínculo más fuerte con el oyente, evitando lo peor que le puede pasar a un medio: ser indiferente.
Este conjunto de acciones –técnicas, digitales, de marca y de contenido– ha permitido a LVDiez no solo mantenerse relevante, sino también lograr un éxito notable en un segmento tan competitivo como la primera mañana, demostrando que la adaptación y la innovación son cruciales incluso para las emisoras con más historia.
La Programación de LVDiez que Marca el Paso
La grilla de LVDiez, especialmente en su franja matutina donde ha logrado liderar, refleja su enfoque en la información y el servicio, combinado con análisis y compañía. La programación de lunes a viernes se estructura de la siguiente manera:
- De 6 a 7: Elevediario Primera Edición. El día comienza con las noticias más importantes de la mano de Esteban Videla, uno de los periodistas y locutores destacados de la emisora, junto a Mailén Sanchez. Es el puntapié inicial del bloque que lidera la audiencia.
- De 7 a 10: Opinión. Este espacio amplía la mirada sobre la actualidad con un panel de periodistas y analistas como Marcelo Torrez, Vanesa Flores, Jorge Hirschbrand, Federico Acosta, Daniel Scrimaglia y Mailén Sánchez. Profundizan en los temas del día, ofreciendo contexto y diferentes perspectivas.
- De 10 a 13: Buenos días. La mañana avanza con un equipo liderado por Celia Astargo, acompañada por Alberto Moles, Diego Puebla, Federico Acosta, Fernando Jara y Mailén Sánchez. Este bloque combina información, entrevistas y segmentos de interés general.
- De 13 a 13.30: Elevediario Síntesis. Un resumen informativo con Esteban Videla, Federico Acosta y Mailén Sánchez, para quienes necesitan un panorama rápido de las noticias al mediodía.
- De 13.30 a 18: Buenas Tardes. La tarde de LVDiez cuenta con la compañía de Daniel D’Ambrosio, Diego Puebla y Claudia Ficarra. Los martes, este espacio suma el micro “Salud al día” con Roxana Lopresti.
- De 18 a 20: Tomalo con pinzas. Claudio Galimberti y Adrián Tivani analizan la actualidad con un enfoque particular.
- De 20 a 21: Elevediario. La edición central del noticiero, con Hugo Molina y Claudio Galimberti, incluyendo el sorteo de Quiniela con Pablo Flores.
- De 21 a 00: Buenas noches. Claudio Galimberti acompaña a los oyentes en el cierre del día.
- De 00 a 6: Trasnoche de LVDiez. La programación continua para quienes escuchan radio en la madrugada.
¿Cómo y Dónde Escuchan Radio los Mendocinos?
El informe de Ibope no solo revela cuáles son las radios más escuchadas, sino también los hábitos de consumo de los oyentes mendocinos. Contrario a lo que podría pensarse en la era digital, el tradicional aparato de radio sigue siendo la plataforma más utilizada para sintonizar las emisoras FM y AM. El 51% de la población se conecta a través de una radio común, lo que demuestra la vigencia de este medio clásico.
En segundo lugar, el auto se consolida como un espacio fundamental para la escucha radial. El 41% de los mendocinos sintoniza la radio mientras se desplaza en su vehículo. Esto subraya la importancia de la radio como compañera durante los trayectos diarios.
En tercer lugar, aunque con un porcentaje menor, aparecen los celulares. Pero no se trata de escuchar radio por internet (streaming en este caso particular de la medición de “aire”), sino de aquellos teléfonos a los que se les conecta un auricular con cable, que actúa como antena y permite sintonizar las radios de aire. Este dato es interesante porque muestra una forma de consumo que, si bien no es mayoritaria, sigue siendo relevante para un sector de la audiencia.
En cuanto a los espacios físicos de escucha, el hogar lidera claramente, siendo el principal lugar donde los mendocinos disfrutan de la radio. Le sigue de cerca el auto, reforzando la idea de la radio como compañía en el transporte. El trabajo ocupa el tercer lugar como espacio de escucha. Sin embargo, la popularidad de las radios líderes, como 100.9 Estación del Sol, abarca prácticamente todos los espacios y situaciones cotidianas, desde actividades al aire libre hasta momentos de relax, lo que evidencia la profunda conexión que logran establecer con sus oyentes.
Tabla Comparativa: Las Radios Líderes según Ibope (Julio-Agosto)
| Emisora | Banda | Posición General (la más escuchada) | Posición en Segmento L-V 6-9 AM | Claves de Éxito (según texto) |
|---|---|---|---|---|
| 100.9 Estación del Sol | FM | Sí (en casi todos los segmentos) | No (LVDiez lideró este segmento) | Música, conductores, programas clásicos, fórmula infalible. |
| LVDiez | AM (también en FM 104.1) | No (pero muy fuerte) | Sí (lideró este segmento) | Historia, servicio, mejoras técnicas/digitales, rebranding, cambio de estilo informativo. |
Nota: Otros puestos importantes (2do a 5to general) incluyen a Nihuil, Brava y Ayer, todas del Grupo América. Otras mencionadas: Mitre, Metropolitana, Latinos, La Red y Mdz Radio.
Preguntas Frecuentes sobre la Radio en Mendoza
¿Cuál es la radio FM más escuchada en Mendoza según el último informe?
Según el informe de Ibope que abarca julio y agosto, 100.9 Estación del Sol se posicionó como la radio FM más escuchada en Mendoza, liderando la audiencia en la mayoría de los segmentos horarios.
¿Qué radio AM destacó en este informe y por qué?
LVDiez, una histórica radio AM de Mendoza, dio el batacazo al posicionarse como la radio más escuchada en el segmento de lunes a viernes de 6 a 9 de la mañana. Su éxito se atribuye a importantes mejoras técnicas, estrategia digital y un cambio en el estilo de sus contenidos.
¿Pertenecen las radios líderes a grupos diferentes?
No, tanto 100.9 Estación del Sol como LVDiez pertenecen al mismo grupo mediático, lo que les ha permitido coordinar estrategias para alcanzar el liderazgo en diferentes segmentos del dial.
Además de las líderes, ¿qué otras radios mendocinas tienen alta audiencia?
El informe menciona que entre el segundo y quinto puesto, dependiendo de la franja horaria, se encuentran radios como Nihuil, Brava y Ayer, todas pertenecientes al Grupo América. También se mencionan otras emisoras importantes como Mitre, Metropolitana, Latinos, La Red y Mdz Radio.
¿Cómo prefiere escuchar la radio la gente en Mendoza?
La forma más popular de escuchar radio sigue siendo a través de un aparato de radio común (51%). Le sigue la radio del auto (41%). Un porcentaje menor utiliza el celular, pero sintonizando la señal de aire con auriculares con cable, no necesariamente por internet.
¿En qué lugares se escucha más la radio?
Los principales espacios de escucha son el hogar, seguido por el auto y, en tercer lugar, el trabajo. Sin embargo, las radios más populares se escuchan en prácticamente cualquier situación o lugar.
Conclusión: Un Dial Dinámico y Competitivo
El panorama radial en Mendoza, según el reciente informe de Ibope, muestra un mercado dinámico donde la innovación y la conexión con la audiencia son claves. La consolidación de 100.9 Estación del Sol como líder general demuestra la efectividad de una propuesta fresca y bien segmentada, mientras que el resurgimiento de LVDiez en la primera mañana evidencia que la tradición, combinada con una estrategia de modernización, puede seguir siendo muy relevante. Las radios mendocinas continúan siendo una parte fundamental de la vida de sus habitantes, adaptándose a los nuevos tiempos y plataformas, pero manteniendo la esencia que las convierte en compañeras inseparables del día a día.
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