23/03/2010
El mundo de la radio sigue siendo un componente vital en el panorama mediático de cualquier región, y Gran Mendoza no es la excepción. Conocer cuáles son las emisoras que captan la mayor atención de la audiencia es fundamental tanto para quienes trabajan en el medio como para los anunciantes y, por supuesto, para los oyentes curiosos. Para obtener una visión clara de este escenario, mediciones de audiencia como las que lleva a cabo Ibope Argentina son una referencia clave.
Anualmente, esta reconocida empresa se encarga de realizar exhaustivas encuestas para determinar los niveles de audiencia de los distintos medios de comunicación. Sus resultados son esperados con gran expectativa, ya que brindan un panorama bastante fiel de las preferencias de los oyentes en un periodo determinado. La información que analizaremos a continuación corresponde específicamente a la medición realizada en Gran Mendoza durante el periodo de mayo a junio del año 2017.
La metodología empleada por Ibope para este estudio en particular abarcó un universo de 1.500 casos, distribuidos a lo largo de la semana, de lunes a domingo, y cubriendo la totalidad del día, desde las 0 hasta las 24 horas. Estos parámetros buscan ofrecer una muestra representativa de la audiencia radial en el área metropolitana de Mendoza, proporcionando porcentajes de audiencia que reflejan la cuota de mercado de cada estación.
Es importante destacar que el análisis se centrará exclusivamente en los datos proporcionados por la encuesta de Ibope para el Gran Mendoza en el periodo señalado. A continuación, detallaremos los resultados obtenidos tanto para las estaciones de Frecuencia Modulada (FM) como para las de Amplitud Modulada (AM), y exploraremos algunas de las tendencias más significativas que se desprendieron de esta medición comparada con años anteriores.
Las FM más escuchadas en Gran Mendoza (Mayo-Junio 2017)
La Frecuencia Modulada es, sin duda, el segmento más diverso del dial, con una amplia variedad de propuestas musicales, informativas y de entretenimiento. Los resultados de la encuesta de Ibope para mayo-junio de 2017 revelaron el siguiente ranking de las estaciones de FM más sintonizadas en el Gran Mendoza, ordenadas de mayor a menor audiencia:
| Posición | Estación FM | Frecuencia | Porcentaje de Audiencia |
|---|---|---|---|
| 1 | Estación del Sol | 100.9 | 2,42 % |
| 2 | Brava FM | 94.9 | 1,94 % |
| 3 | La Coope FM | 102.7 | 1,55 % |
| 4 | Radio Mitre por FM | 1,10 % | |
| 5 | Radio Nihuil por FM | 1,04 % | |
| 6 | FM Una | 96.1 | 0,85 % |
| 7 | FM Ayer | 98.1 | 0,84 % |
| 8 | Cadena 3 por FM | 105.1 | 0,83 % |
| 9 | Latinos FM | 88.3 | 0,61 % |
| 10 | La Red Mendoza | 94.1 | 0,55 % |
| 11 | LV 10 por FM | 104.1 | 0,41 % |
| 12 | Andes Latina | 102.1 | 0,23 % |
| 13 | Montecristo FM | 93.7 | 0,22 % |
| 14 | Estudio Cooperativa | 91.7 | 0,20 % |
| - | otras FM | 1,77 % | |
| - | no identificadas pero FM | 0,21 % |
Según estos datos, Estación del Sol 100.9 se posicionó como la líder indiscutida del ranking de FM en este periodo, obteniendo el porcentaje más alto de audiencia. Le siguió Brava FM 94.9, consolidándose en el segundo puesto. La Coope FM 102.7 ocupó el tercer lugar, mostrando la relevancia de su propuesta. Es interesante notar la presencia de estaciones con fuerte componente informativo o generalista, como Radio Mitre y Radio Nihuil, que también figuran entre las primeras posiciones en sus transmisiones por FM.
El ranking continúa con emisoras que, si bien con porcentajes menores, forman parte del panorama radial mendocino, como FM Una, FM Ayer, Cadena 3 (en su señal FM), Latinos FM, y La Red Mendoza. En la parte baja de la tabla principal se encuentran LV 10 por FM, Andes Latina, Montecristo FM y Estudio Cooperativa. Además de las estaciones identificadas, la medición reporta un porcentaje acumulado de audiencia que sintoniza otras FM no especificadas, así como un pequeño porcentaje de oyentes de FM que no pudieron ser identificados en la encuesta.
Estos números reflejan la competencia y la diversidad en el dial de FM en Gran Mendoza, con estaciones que logran captar segmentos importantes de la audiencia, cada una con su propuesta particular.
El panorama de la Amplitud Modulada (AM)
Aunque la FM suele concentrar una mayor cantidad de estaciones y a menudo una audiencia más segmentada por formatos musicales, la Amplitud Modulada sigue siendo relevante, especialmente para contenidos informativos, de análisis y deportivos. La encuesta de Ibope también midió la audiencia de las principales estaciones de AM en Gran Mendoza durante el mismo periodo. Los resultados fueron los siguientes:
| Estación AM | Porcentaje de Audiencia |
|---|---|
| Radio Nihuil | 0,71 % |
| LV 10 Radio de Cuyo | 0,48 % |
| otras AM | 0,15 % |
Entre las estaciones de AM medidas, Radio Nihuil obtuvo el mayor porcentaje de audiencia, liderando este segmento del dial. Le siguió LV 10 Radio de Cuyo. Al igual que en FM, la medición incluyó un porcentaje para otras estaciones de AM no detalladas individualmente.
Es importante recordar que estos porcentajes de AM se suman al panorama general del consumo radial, aunque individualmente suelen ser menores que los de las principales FM, reflejando quizás hábitos de escucha diferentes o la menor cantidad de opciones disponibles en esta banda.
Comparativa Anual: Tendencias y Cambios Significativos
Más allá del ranking de un periodo específico, el análisis de la evolución de las audiencias a lo largo del tiempo es crucial para entender la dinámica del medio. La comparación de los resultados de mayo-junio de 2017 con la misma encuesta del año anterior (2016), que tuvo características metodológicas bastante similares, arrojó algunas conclusiones interesantes y, para algunos, motivo de celebración o preocupación.
Una de las tendencias más notables detectadas por la medición de Ibope fue la disminución del "encendido" general de la radio en Gran Mendoza. El año anterior, el porcentaje total de personas sintonizando la radio en el momento de la encuesta era del 18,05% sobre el total de casos. En 2017, este número descendió a 16,31%. Esta baja en casi dos puntos porcentuales sugiere que una parte de la audiencia radial se está moviendo hacia el consumo de otros tipos de contenido o a través de otras plataformas, un fenómeno que ya se observaba en otros mercados.
Dentro de este contexto de descenso general, hubo movimientos particulares que destacaron. Algunas estaciones lograron crecer, mientras que otras experimentaron caídas significativas.
La que más creció: LV 10 Radio de Cuyo
El premio a la estación con mayor crecimiento en su audiencia respecto al año anterior se lo llevó LV 10 Radio de Cuyo. Esta emisora mostró un avance notable tanto en su señal de FM como en la de AM. En FM, LV 10 pasó de tener 0,23% de audiencia en 2016 a 0,41% en 2017, lo que representa un aumento de 0,18 puntos porcentuales, un crecimiento significativo en términos relativos dentro de su segmento.
Pero el crecimiento más impresionante de LV 10 se registró en su señal de AM. Según los datos comparados, la audiencia de LV 10 en AM se duplicó. Pasó de medir 0,24% en 2016 a alcanzar 0,48% en 2017. Este incremento del 100% en su audiencia de AM es un logro destacable y la posicionó como la segunda AM más escuchada, acercándose a Radio Nihuil.
La que más bajó: La Red Mendoza
En contraparte, si bien la encuesta indicó que la mayoría de las estaciones medidas experimentaron una disminución en sus números de audiencia en comparación con el año anterior, hubo una caída que llamó particularmente la atención por su magnitud: la de La Red Mendoza.
Esta estación, que en la medición de 2016 registraba un 1,14% de audiencia, vio sus números descender drásticamente a 0,55% en 2017. Esto significa que su audiencia se redujo en más de la mitad en el lapso de un año. Esta caída de 0,59 puntos porcentuales fue la más pronunciada entre las estaciones analizadas individualmente, reflejando un cambio significativo en las preferencias de una parte importante de su público anterior.
| Estación | Audiencia 2016 | Audiencia 2017 | Cambio | Nota |
|---|---|---|---|---|
| LV 10 (FM) | 0,23 % | 0,41 % | +0,18 % | Mayor crecimiento (FM) |
| LV 10 (AM) | 0,24 % | 0,48 % | +0,24 % | Mayor crecimiento (AM y general) Duplicó audiencia |
| La Red Mendoza (FM) | 1,14 % | 0,55 % | -0,59 % | Mayor caída (FM y general) Audiencia reducida a más de la mitad |
| Encendido Total | 18,05 % | 16,31 % | -1,74 % | Disminución general |
Estos movimientos de audiencia son un recordatorio constante de la naturaleza dinámica del consumo de medios. Factores como cambios en la programación, la competencia con otras plataformas de audio (streaming, podcasts), o simplemente la evolución de los hábitos de los oyentes, pueden influir notablemente en estos resultados año tras año.
Preguntas Frecuentes sobre la Medición de Audiencia Radial en Mendoza
A continuación, abordamos algunas preguntas comunes que pueden surgir al analizar este tipo de encuestas, basándonos estrictamente en la información proporcionada por el texto fuente:
¿Quién realizó la encuesta de audiencia radial en Gran Mendoza?
La empresa encargada de llevar a cabo esta medición de audiencia en la provincia de Mendoza fue Ibope Argentina.
¿En qué periodo se realizó esta medición específica?
La encuesta cuyos resultados se presentan tuvo lugar durante el periodo que abarcó los meses de mayo y junio del año 2017.
¿Cuál fue el tamaño de la muestra utilizada por Ibope?
Para obtener estos resultados, Ibope realizó la encuesta sobre un total de 1.500 casos en el área de Gran Mendoza.
¿Qué franja horaria y días de la semana cubrió la medición?
La medición de audiencia se llevó a cabo cubriendo las 24 horas del día (de 0 a 24) y todos los días de la semana (de lunes a domingo).
Según la encuesta, ¿cuál fue la radio FM más escuchada en Gran Mendoza en mayo-junio de 2017?
La radio FM que lideró el ranking en ese periodo, según los datos de Ibope, fue Estación del Sol 100.9, con un 2,42% de audiencia.
¿Y cuál fue la radio AM más escuchada entre las medidas?
Entre las estaciones de AM cuyos resultados se detallaron, Radio Nihuil obtuvo el porcentaje más alto de audiencia, con 0,71%.
¿Qué sucedió con el "encendido" total de la radio en Mendoza comparado con el año anterior?
El encendido total de la radio en Gran Mendoza disminuyó. Pasó de un 18,05% en 2016 a un 16,31% en 2017.
¿Qué implicancia tiene la disminución del encendido total?
Según el análisis de los datos, esta baja en el encendido total sugiere una migración del público radial hacia otros contenidos o plataformas.
¿Qué estación de radio mostró el mayor crecimiento de audiencia respecto al año anterior?
La estación que registró el mayor crecimiento en su audiencia, tanto en FM como en AM, fue LV 10 Radio de Cuyo.
¿Cuánto creció la audiencia de LV 10 en FM?
En FM, LV 10 creció de 0,23% en 2016 a 0,41% en 2017, lo que representa un aumento de 0,18 puntos porcentuales.
¿Cuánto creció la audiencia de LV 10 en AM?
En AM, la audiencia de LV 10 se duplicó, pasando de 0,24% en 2016 a 0,48% en 2017.
¿Qué estación de radio experimentó la mayor caída de audiencia respecto al año anterior?
La estación que tuvo la caída más pronunciada en su audiencia fue La Red Mendoza.
¿Cuánto bajó la audiencia de La Red Mendoza?
La Red Mendoza vio su audiencia reducirse a más de la mitad, pasando de 1,14% en 2016 a 0,55% en 2017.
Conclusiones de la Medición 2017
Los resultados de la encuesta de Ibope Argentina para mayo-junio de 2017 ofrecen una instantánea valiosa del consumo de radio en Gran Mendoza. Revelan que Estación del Sol 100.9 se consolidó como la FM líder, mientras que Radio Nihuil se mantuvo al frente en AM entre las estaciones medidas individualmente. Sin embargo, el dato más relevante a nivel macro fue la disminución general en el encendido radial, indicando un posible cambio en los hábitos de consumo de medios de la audiencia mendocina, con una aparente migración hacia otras formas de contenido.
A nivel particular de las estaciones, los datos muestran que hubo ganadores y perdedores en la comparación interanual. El notable crecimiento de LV 10 Radio de Cuyo en ambas bandas (AM y FM), llegando incluso a duplicar su audiencia en AM, fue uno de los puntos más destacados y positivos de la medición. En contraste, la significativa caída de La Red Mendoza, que perdió más de la mitad de su audiencia en un año, fue el movimiento descendente más pronunciado observado.
Estos números, si bien corresponden a un periodo específico de 2017, son fundamentales para entender las tendencias del mercado radial en Gran Mendoza en ese momento y cómo las distintas emisoras se posicionaban y evolucionaban en un entorno mediático cada vez más competitivo y cambiante.
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