La emisora que más crece en Colombia

El panorama de las audiencias radiales en Colombia está experimentando una reconfiguración significativa, según los hallazgos del más reciente Estudio Continuo de Audiencia Radial (Ecar). Este informe, con corte al primer trimestre del año, arroja luz sobre el comportamiento de los oyentes y destaca tendencias clave que están marcando el rumbo del sector.

Uno de los datos más llamativos del estudio es el notable crecimiento registrado por La FM de RCN. Esta emisora de radio hablada, bajo la dirección de Luis Carlos Vélez, se posiciona como la de mayor expansión en el periodo analizado, reportando un incremento del 6,39% respecto a la medición anterior. Esto se traduce en más de 51.000 nuevos oyentes que sintonizan sus contenidos.

Una Estrategia de Fusión que Impulsa el Crecimiento

Este impulso de La FM no es casual. La tendencia de crecimiento, que ya se venía observando desde el último trimestre del año pasado, coincide temporalmente con una decisión estratégica fundamental: la fusión, llevada a cabo en junio de 2023, del sistema de noticias de La FM con el noticiero de la cadena radial básica de RCN. Esta integración creó lo que ahora se conoce como el nuevo sistema de noticias La FM de RCN.

La fusión tuvo un impacto directo en la capacidad de cobertura de la emisora. Gracias a la unión con la cadena básica, La FM de RCN adquirió el mayor alcance geográfico de la radio en todo el territorio nacional. Actualmente, su señal llega a 34 ciudades principales y a 763 municipios a través de las 47 emisoras que conforman la cadena.

Pero el alcance de La FM no se limita a la tradicional frecuencia modulada. La emisora ha expandido su presencia a múltiples plataformas digitales, adaptándose a los hábitos de consumo actuales. Su contenido también se puede sintonizar a través de los canales de audio 920 y 921 de Directv, los canales de audio de Claro Música, así como en los portales web y aplicaciones digitales tanto de RCN Radio como de sus afiliadas. Esta estrategia multiplataforma asegura que la audiencia pueda acceder a la información y el análisis que ofrece La FM desde prácticamente cualquier lugar y dispositivo.

Contrastes en el Panorama Radial

Mientras La FM experimenta un crecimiento acelerado, el Ecar también muestra movimientos en otras emisoras importantes de radio hablada. Detrás de La FM en términos de crecimiento se encuentra Blu Radio, dirigida por Néstor Morales, que sumó poco más de 27.000 nuevos oyentes en el mismo periodo.

Sin embargo, no todas las emisoras tuvieron un desempeño positivo en este estudio. Caracol Radio, bajo la dirección de Gustavo Gómez, y W Radio, con Julio Sánchez Cristo al frente, registraron pérdidas de audiencias. Según el informe del Ecar, Caracol Radio perdió alrededor de 46.000 oyentes, mientras que W Radio vio disminuir su sintonía en aproximadamente 27.000 personas.

Liderazgo en Audiencia Total: Un Empate Técnico

Aunque La FM lidera en crecimiento porcentual y en número de nuevos oyentes, al observar el Ecar por el total de oyentes, el panorama presenta ligeras diferencias. En esta medición, Blu Radio desbancó a W Radio del primer lugar, alcanzando los 918.000 oyentes.

En el segundo lugar se produce un empate técnico entre W Radio y La FM de RCN. W Radio registra 857.000 oyentes, mientras que La FM alcanza los 849.000. Esta cercanía en las cifras sugiere una competencia intensa por los primeros puestos en sintonía total en el segmento de la radio hablada.

La FM lleva dos trimestres consecutivos manteniéndose en el top 3 de las emisoras de radio hablada más escuchadas, particularmente en el horario crucial de la mañana, entre las 6:00 A.M. y las 10:00 A.M. Esta consistencia en el liderazgo de audiencia es un reflejo del impacto positivo de la estrategia de fusión y la ampliación de su cobertura.

Voces Expertas Analizan el Fenómeno

Para entender mejor estos resultados, es valioso considerar la perspectiva de los expertos del sector. Christian Dieb, CEO de IPG Mediabrands Región Andina y President UM Latam, ofreció su visión sobre el éxito de La FM de RCN. Según Dieb, La FM es “una mezcla de una mesa de trabajo bastante robusta en todos los temas relevantes para la información de las personas”. Destaca que cuentan con “un equipo que tiene diferentes fortalezas, con jugadores calificados que informan”, lo que contribuye a su buen desempeño.

Por su parte, Tulio Ángel, presidente de Asomedios, resaltó la naturaleza participativa y activa de la radio hablada en Colombia, característica que comparten las principales cadenas como Blu Radio, Caracol Radio y RCN. Ángel comentó sobre el “experimento” que está haciendo La FM de RCN al unir la radio básica con su sistema de noticias, confirmando que “le está funcionando según el estudio de sintonía, viene con un crecimiento”. Añadió que todas las emisoras buscan complacer a la sintonía y exploran diferentes modelos para aumentar y gestionar sus audiencias.

La Radio en el ADN Colombiano

Más allá de la competencia entre emisoras, los expertos coinciden en la importancia fundamental de la radio en Colombia. Tulio Ángel enfatizó que “la radio está en el ADN de los colombianos”. Describe un fenómeno particular en el país, muy diferente al de otras naciones de América Latina. Mientras que en países como Argentina o Brasil la inversión publicitaria en radio representa cerca del 4% o 5% del total, en Colombia este porcentaje asciende al 20%.

Esta alta inversión publicitaria es un claro indicador de la vigencia y relevancia del medio en el contexto colombiano. Ángel la describe como una radio hablada muy activa, vigente y noticiosa, que no solo informa sino que también entretiene y culturiza. Existe, según él, “mucho tema para fidelizar la opinión”. Los estudios de sintonía, como el Ecar, confirman esta percepción: la radio en Colombia sigue siendo un medio vital y con gran influencia en la vida de las personas.

Alcance Internacional de La FM

La estrategia de expansión de La FM de RCN no se limita a las fronteras colombianas. La fusión con la cadena básica no solo amplió su cobertura nacional, sino que también potenció su alcance global. La emisora llega actualmente a oyentes en 24 países fuera de Colombia. Esta lista incluye naciones en diversas partes del mundo como Australia, España, Argentina, Aruba, Barbados, Bonaire, Bolivia, Brasil, Canadá, Chile, Costa Rica, Curazao, Ecuador, El Salvador, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, Panamá, Puerto Rico, Perú, República Dominicana, Trinidad y Tobago y Uruguay. Este amplio alcance internacional demuestra la capacidad de la radio colombiana para trascender fronteras y conectar con audiencias hispanohablantes en todo el mundo.

Cuadro Comparativo de Audiencias (Primer Trimestre)

*Nota: Los datos de crecimiento/pérdida son aproximados según el texto. El total de oyentes de Caracol Radio no se especifica en el texto proporcionado.

Preguntas Frecuentes sobre el Ecar y las Audiencias Radiales

• ¿Qué es el Ecar?
  El Ecar (Estudio Continuo de Audiencia Radial) es una medición periódica que analiza el comportamiento y las preferencias de los oyentes de radio en Colombia, proporcionando datos sobre sintonía, crecimiento y participación de las diferentes emisoras.
• Según este estudio, ¿cuál es la emisora de radio hablada que más creció?
  Según la medición con corte al primer trimestre del año, La FM de RCN es la emisora de radio hablada que registró el mayor crecimiento, con un aumento del 6,39% y más de 51.000 nuevos oyentes.
• ¿Cuál emisora tiene el mayor número total de oyentes según el Ecar?
  Blu Radio es la emisora con el mayor número total de oyentes en este periodo, alcanzando los 918.000.
• ¿Por qué La FM de RCN experimentó tanto crecimiento?
  El crecimiento de La FM se atribuye principalmente a la fusión de su sistema de noticias con el de la cadena básica de RCN en junio de 2023, lo que le permitió ampliar significativamente su cobertura nacional y su oferta de contenidos.
• ¿La fusión de La FM solo afectó su cobertura nacional?
  No, además de obtener la mayor cobertura en Colombia, la fusión también contribuyó a expandir su alcance internacional, llegando a 24 países fuera del territorio nacional.
• ¿La radio sigue siendo un medio relevante en Colombia?
  Sí, los expertos y los datos de inversión publicitaria (20% del total en el país) indican que la radio sigue siendo un medio muy activo, vigente, noticioso y fundamental en el día a día de los colombianos, a diferencia de lo que ocurre en otros países de la región.

En conclusión, el reciente Ecar dibuja un panorama dinámico en la radio colombiana. La audaz estrategia de fusión de RCN ha posicionado a La FM como líder indiscutible en crecimiento, ampliando su alcance y consolidándola en el top 3 de audiencia. Mientras otras emisoras ajustan sus estrategias, la radio hablada en Colombia demuestra una vez más su resiliencia y su profundo arraigo en la cultura y el consumo de información del país.

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